UMA ANÁLISE DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS À LUZ DAS CATEGORIAS FENOMENOLÓGICAS DE PEIRCE

Resumo

A Semiótica, enquanto ciência dos signos em geral (SANTAELLA, 1993), procura estudar as diversas possibilidades de significação dos signos nas suas inúmeras manifestações sejam elas verbais ou não-verbais. O homem enquanto ser social que é, está envolto em um mundo repleto de signos, isto é, códigos verbais e não verbais, símbolos, representações, expressões com os quais se comunica, representa suas ideias, interage sobre os seus semelhantes, etc. Para Charles Sanders Peirce, que instituiu a Semiótica de viés norte-americano, as pessoas percebem o contexto à sua volta por meio de uma tríade qual seja: Primeiridade, Secundidade e Terceiridade, pontos básicos e importantes de sua teoria. Reportando-se a esta teoria peirceana, este trabalho tem por objetivo aplicar as categorias fenomenológicas de Peirce sobre dois anúncios publicitários retirados da internet. O primeiro é um anúncio da empresa PREVI em uma campanha para o dia dos pais e a segunda peça publicitária se refere a uma linha de xampu da marca Seda. Como aporte teórico, nos fundamentamos na leitura de Lúcia Santaella (1993, 2002 e 2012), Peirce (2005), Bakhtin (2003), entre outros, acerca das teorias da Semiótica de Peirce.

Palavras-chave: Categorias fenomenológicas. Peirce.  Primeiridade. Secundidade. Terceiridade.